On-page-faktorer
“On-page” är den optimering som du gör direkt på webbplatsen för att styra hur budskapet tolkas: till exempel titlar, rubrikhierarki, URL:er och internlänkar och. Det är viktigt att skriva för människor (inte sökmotorerna) i första hand, men genom att exempelvis använda vissa sökord nära ämnets kärna så berättar man för sökmotorerna vad sidan handlar om.
Titel och metadata
Titeln är “rubriken” du ser för sidan i sökmotorns sökresultat, Den bör spegla sidans innehåll och det personen sökte på. Metabeskrivningen är texten under, som förklarar mer om sidans innehåll.
Rubriker – H1, H2, H3 osv
När du väl har klickat dig in på en sida så bör innehållet vara indelat i korrekt rubrikstruktur. H1 är sidan huvudrubrik som sätter ämnet, och därefter följer H2:or, H3:or och så vidare, alltså underrubriker som delar upp innehållet i mindre delar.
Teknisk SEO
Fungerande teknik möjliggör synlighet. Det handlar väldigt förenklat om att sidan ska kunna upptäckas och indexeras av sökmotorerna, att den ska ha bra prestanda och att den är uppbyggd på ett sätt som gör den enkel och säker att använda. korrekt indexering, snabb leverans, stabil rendering och ren datamodell. Prioritera problem som blockerar crawl, därefter prestanda och strukturerad data som förtydligar innehållets betydelse och relationer.
Länkar och auktoritet
Länkar signalerar förtroende och kontext. Om en annan trovärdig sida länkar till din ökar inte bara trafiken in till sidan, utan också din trovärdighet. Om du internlänkar mellan sidorna på din webbplats gör du det enkelt för läsaren att klicka sig vidare till relevanta sidor och berättar för sökmotorerna vilka undersidor som är mest relevanta på vilka teman.
Organiskt vs. betalt
SEO handlar alltså om att anpassa sidan så att den organiskt/naturligt blir den sida som sökmotorerna värderar högst. Men högre upp i sökresultatet finns ofta sponsrade sidor, vilket faller in under SEM (Search Engine Marketing). SEO och SEM är två olika strategier som ofta kompletterar varandra.
